تولید محتوا با کیفیت

اول از همه بیاید یک تعریف از تقویم محتوا داشته باشیم. چون ممکن است در طول مقاله گاهی از اصطلاحات مشابه استفاده کنم.

اینطوری به یک زبان مشترک می‌رسیم: تقویم محتوا برنامه‌ریزی و زمان‌بندی کتبی محتواهایی است که می‌خواهید در آینده منتشر کنید.

تولید محتوا با کیفیت یک نقشه اجرایی است. نقشه‌ای که محتواهای وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی و چاپی شما را هدفمند می‌کند.

چگونه تقویم محتوا بسازیم؟

برای ساخت تقویم محتوا خیلی از جوانب را باید بررسی کنیم که همه این‌ها در استراتژی محتوا انجام می‌شود و سپس با توجه به داده‌های بدست آمده و اهداف موردنظر تقویم محتوا را می‌‌سازیم.

اگر بخواهید فقط تقویم محتوا داشته باشید، ناگزیرید بعضی از آن مراحل را هم انجام دهید تا به اهداف بازاریابی خود برسید، که در ادامه بررسی خواهیم کرد.

پیشنهاد مطالعه: مقاله آموزشی فرایند تولید محتوا با کیفیت را حتما مطالعه کنید.

۱- تعیین اهداف بازاریابی محتوایی را شروع کنید

اولین (و البته مهم‌ترین) قدم برای ساخت یک تقویم محتوا، مشخص کردن اهداف بازاریابی محتوا است. اگر این کار را به خوبی انجام دهید، سایر مراحل را راحت تر پیش خواهید برد. بیاید ببینیم چگونه می‌توان انجامش داد.

۲- یک لیست از ایده‌های مناسب برای نوشتن تهیه کنید

حالا ما به یک لیست نیاز داریم از موضوعاتی که باید در آینده منتشر کنیم. برای تهیه این لیست هر ایده‌ای به ذهنتان می‌رسد را یادداشت کنید. یا بگذارید بهتر بگویم: تمام موضوعاتی که فکر می‌کنید می‌تواند برای مخاطبانتان جذاب و مفید باشد را.

بهترین موضوعات برای وبلاگ نویسی و پست شبکه‌های اجتماعی، مطالبی هستند که برای مخاطبان نوشته می‌شوند. برای همین هم است که در بازاریابی محتوا هیچ چیز مهمتر از شناخت مخاطب نیست.

۳- هسته محتوای خود را دریابید!

بسیار خب الان وقتش رسیده که با توجه به اهدافمان، لیست موجود را از فیلتر بگذرانیم. به این ترتیب موضوعات که ما را زودتر به خواسته‌هایمان می‌رسانند، اولویت بیشتری می‌گیرند. و موضوعاتی که برایمان سودآوری کمتری دارند، می‌مانند برای آینده.

در واقع ما قصد داریم تمرکزمان را روی آنچه اهمیت و سودآوری دارد معطوف کنیم. این کار با درک هسته محتوا اتفاق می‌افتد. هسته محتوا تقاطع بین هدف تجاری شما و علاقه مخاطب است. آن چیزی است که مشتریان اهمیت می‌دهند و آنچه که شما باید در مقابل به آن‌ها ارائه بدهید.

۴- از قیف بازاریابی محتوا غافل نشوید

قیف بازاریابی محتوا مفهومی است که نشان می‌دهد کاربران پس از آشنایی با یک برند تا خرید محصول از آن برند، چه مراحلی را طی می‌کنند.

بازاریابی محتوا، هنر تبدیل است. تبدیل خوانندگان به خریدار. این فرایند گام به گام و به آرامی اتفاق می‌افتد. شما باید در هر مرحله، با یک پیام مناسب در زمان مناسب، کاربران بالقوه سایت یا شبکه‌های اجتماعی خود را به خرید تشویق کنید. با کمک قیف بازاریابی محتوا می‌توانید این کار را ساده‌تر انجام دهید.

۵- یک ابزار ساخت تقویم محتوا انتخاب کنید

اگر موافق باشید باهم ابزارهای مختلف ساخت تقویم محتوا را مورد بررسی قرار دهیم. من سعی می‌کنم کاربردها و ویژگی‌های تمام این ابزارها را کامل معرفی کنم تا راحتتر بتوانید ابزار مناسب خود را پیدا کنید.

Microsoft Excel: اولین روش برای ساخت تقویم محتوا، استفاده از اکسل است. به خصوص برای فریلنسرها یا افرادی که قصد دارند برای سایت و شبکه‌های اجتماعی شخصی خود تقویم بسازند اکسل گزینه مناسبی به نظر می‌رسد.

Google Sheets: اگر می‌خواهید یک تقویم محتوا مثل جدول‌های اکسل داشته باشید که همیشه در هر کجا به آن دسترسی داشته باشید و همچنین بتوانید با دیگر اعضای تیم‌تان به اشتراک بگذاریدش؛ از این ابزار استفاده کنید.

Google Calendar: یکی از معمولی‌ترین روش‌ها، استفاده از برنامه‌های تقویم مثل همین google calendar است. اینگونه دیگر نیازی نیست وقت چندانی برای طراحی تقویم بگذاریم.

Terllo: ترلو در ایران بسیار شناخته شده است. بیشتر شرکت‌هایی که با آن‌ها کار کردم، از این ابزار به عنوان تقویم محتوای وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی خود استفاده می‌کردند. فکر می‌کنم یکی از دلایلی که باعث محبوبیت ترلو شده رابط کاربری بصری قابل فهم و ساده‌اش است. 

پیشنهاد مطالعه: مقاله آموزشی تولید محتوای ارزشمند را حتما مطالعه کنید.

مزایای داشتن تولید محتوا با کیفیت

از منظر روانشناسی، تقویم ها به عنوان مدل های ذهنی عمل می کنند و با نشان دادن چیزی آشنا به ما، در درک چیزهای سخت به ما کمک می کنند. پس:

• وقتی تقویمی برای محتوا در نظر گرفته می شود، دغدغه های مان کمتر شده و بسیار راحت تر فکر می کنیم.
• وقتی می بینیم که کارهایمان در یک تقویم تنظیم شده است، می توانیم آن را قابل مدیریت تر سازیم و به بهینه‌ترین شکل ممکن از زمان خود استفاده کنیم.
• همیشه محتوای آماده داشته و بدون استرس به کارهای دیگر خودمان می رسیم.
• با انتشار مرتب پست ها باعث جلب اعتماد مخاطبان و تعامل بیشتر کاربران می شویم.
• انتشار و بروزرسانی مرتب و منظم محتواهای سایت باعث جلب اعتماد موتورهای جست‌وجو شده، در نتیجه می توانید امیدوار به کسب رتبه بالا در نتایج گوگل و سایر موتورهای جستجو باشید.
• آشنایی با تقویم، دشواری کار ما را به حداقل می رساند و در عوض آن را هیجان انگیز و تازه و سرگرم کننده می کند و ما مشتاق هستیم که به آن ادامه دهیم.

سخن آخر

در این آموزش به بررسی کامل تولید محتوا با کیفیت پرداختیم. سعی کردیم با تمام نکات و ابزارهای موجود آشنایی پیدا کنیم. حالا نوبت شماست: دست به کار شوید و تقویم محتوایی خود را بسازید. ساخت آن را ساده ولی جدی بگیرید.

حتی اگر قرار باشد یک مقوا را خط کشی کنید و به شکل تقویم در بیاورید، حتماً آن را بسازید. هدف نهایی چیزی بیشتر از این نیست که برنامه‌ها را اداره کنید.

سعی کنید یک برنامه برنامه واقع بینانه و قابل اجرا بچینید. نقاط ضعف و قدرت تیم خود را شناسایی کنید و هر کسی را در جایی قرار دهید که بهترین بازدهی را دارد.

در تقویم خود جای انعطاف باقی بگذارید. آن را آنقدر فشرده نکنید که بعدها نتوانید وظایف دیگری اضافه کنید. چون گاهی ممکن است برخی وظایف یکباره پیش بیایند. گاهی هم استعفای یکی از اعضای تیم باعث می‌شود اجرای برنامه دچار اختلال شود. تمام این موارد را پیش‌بینی کنید و در نظر بگیرید.